Δασικές Υπηρεσίες & Δασαρχεία

Η διαφήμιση είναι η τέχνη της πώλησης.
Φερθείτε της όπως στον πωλητή, αναγκάστε την να δικαιολογήσει την ύπαρξή της. Συγκρίνετε την με τους άλλους πωλητές. Υπολογίστε τα έξοδα και τα αποτελέσματά της. Μη δέχεστε συγνώμες, που οι καλοί πωλητές δε προσφέρουν. Τότε η πιθανότητα να κάνετε λάθος δεν είναι πολύ μεγάλη.
Η διαφορά είναι μόνο στο βαθμό. Η διαφήμιση είναι πολλαπλασιασμένη τέχνη - τέχνη της πώλησης. Αυτή απευθύνεται σε πολλούς ενώ μιλάει με έναν. Αυτό συμπεριλαμβάνει τα σχετικά έξοδα. Μερικοί άνθρωποι ξοδεύουν 10 δολάρια για λέξη σε μία μεσαία αγγελία.
Έτσι η κάθε διαφήμιση πρέπει να είναι υπερπωλητής.

Cl.Hopkins, "Scientific Advertising"